Управление брендом в сфере компьютерных игр 2018-09-03 2018-09-03 Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, оценивается степень научной изученности проблемы, определяется объект, предмет, цели и задачи исследования, описываются методы и гипотеза исследования. В первой главе "Теоретические основы продвижения продуктов в игровой индустрии" раскрывается, с одной стороны, определение и сущность понятия "игровая индустрия", как площадка для реализации методов позиционирования и продвижения проектов игровой индустрии; с другой стороны, дается определение термина "киберспорт", приводится описание и классификация таких мероприятий, выделяются виды и функции киберспортивных мероприятий, рассматриваются этапы планирования и проведения, анализируется сфера применения. Вторая глава "Брендинг в киберспорте" описывает целевую аудиторию и способы коммуникации с ней в игровой индустрии, а также этапы формирования и реализации проекта "КемГУ Gaming" и проводимых тематических мероприятий, связанных с деятельностью в области киберспорта. Третья глава "Оценка эффективности методов продвижения бренда" описывает метод и процедуру исследования по выбору тематики киберспортивных мероприятий; далее в этой главе анализируются и интерпретируются результаты исследований, формулируются рекомендации по дальнейшему совершенствованию и популяризации индустрии киберспорта в г. Кемерово в рамках рекламных кампаний. В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются выводы, обобщения и рекомендации. Герасимова Алина Андреевна 4.3.3 1.7 3.56.6 ru Игровая индустрия, киберспорт, бренд, брендинг в киберспорте 2.1 Internal access Депозитарий КемГУ 2018 1289 7790 7786 1614 24 7952 Кемеровский государственный университет rector@kemsu.ru (3842) 58-38-85 Орлова А.В. 2018-09-03